O empreendedorismo no Brasil tem experimentado um crescimento notável, impulsionado por fatores como crises econômicas, redução de ofertas de emprego, maior acesso à informação e mudanças comportamentais nas novas gerações. Esse cenário resultou no aumento significativo de pequenas e médias empresas (PMEs) no país.

Historicamente, as marcas surgiram como uma forma de distinguir produtos de diferentes fabricantes. O termo "brand" deriva do nórdico "brandr", que significa "queimar", referindo-se à prática de marcar o gado com ferro quente para identificar a propriedade. Com o tempo, as marcas evoluíram de simples identificadores para representações simbólicas complexas de empresas, produtos ou serviços, englobando aspectos como posicionamento, imagem, personalidade e reputação.
Para as PMEs, a marca é um elemento estratégico crucial. Ela não apenas diferencia a empresa no mercado, mas também constrói valor e mantém relacionamentos que sustentam a preferência do consumidor, garantindo a sobrevivência e expansão do negócio.
Nas últimas décadas, o conceito de branding ganhou destaque, não se limitando às grandes corporações, mas também inspirando pequenas empresas a adotarem práticas que visam resultados semelhantes. A marca facilita o processo de decisão de compra, identificando a origem do produto, atribuindo responsabilidade ao fabricante e servindo como indicativo de qualidade, além de criar uma conexão emocional com o consumidor.
Um conceito relevante nesse contexto é o Brand Equity, que se refere ao valor da marca. Ele ajuda a desmistificar a percepção de que a marca é apenas um elemento decorativo, consolidando seu aspecto estratégico ao trazer resultados tangíveis para o empreendedor. Com o advento do marketing digital, o Branding e o Brand Equity tornaram-se fundamentais para que empreendedores alcancem seus consumidores e disseminem o valor de seus produtos e serviços.
É essencial que o empreendedor compreenda as necessidades do consumidor para oferecer produtos e serviços mais assertivos e tenha acesso a estratégias básicas que possam alavancar suas marcas. O aumento das PMEs, as rápidas mudanças de mercado e do comportamento do consumidor, impulsionadas por novas tecnologias, e a concorrência acirrada com grandes marcas, aumentam os desafios para os empreendedores manterem seus negócios de forma sustentável a longo prazo.
Nesse cenário, o branding demonstra seu potencial ao possibilitar uma visão abrangente do negócio, visando diferenciar, comunicar, entregar valor e gerar experiências de maneira empática e relevante. Desde a concepção até a consolidação de uma marca, o empreendedor percorre uma jornada repleta de oportunidades e desafios que demandam foco, planejamento e gestão.
A marca é um conjunto de significados que precisam ser constantemente reformulados para evoluir junto com as mudanças nos ambientes sociocultural, econômico, tecnológico e político-legal. O sucesso de uma marca depende de subjetividades complexas, como autenticidade, essência e propósito, que se expressam através de seu posicionamento no mercado. Com o aumento das PMEs no Brasil, surgem também necessidades de diferenciação, comunicação com os públicos e formas de criar conexão com os consumidores.
Ter uma marca forte é uma necessidade para o pequeno empreendedor, reforçando sua posição no mercado e garantindo a preferência dos consumidores.
Referência:
KELLER, Kevin Lane; MACHADO, Marcos. Gestão Estratégica de Marcas. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.
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